原标题：半年营收利润双下滑，旧能效国标产物“清仓”压力重重 格力电器能艰巨转身吗？

南方日报记者姚翀

这个月开始，被称为“史上最严”的房间空调能效新国度尺度正式实行，推出空调能效新国标产物、清仓空调能效旧国标产物的时间更为紧急了，空调行业迎来“洗牌”。而这只是当前空调行业老大格力电器面临的困局之一。

空调均价降落幅度“登顶”

格力电器近日公布的半年业绩预告称，预计本年上半年将完成业务收入695亿元—725亿元，而上年同期为983.41亿元，同比下滑26%—29%；预计本年上半年实现净利润63亿元至72亿元，而上年同期为137.5亿元，同比下滑48%—54%。

对于此业绩，格力电器公告缘故原由包括两个方面，一是新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场贩卖、安装活动受限，终端消费需求削弱；二是2020年“格力董明珠店”在天下范围内推广新零售模式，公司正推进贩卖渠道和内部管理厘革，实行了积极的促销政策。

也许是早就预见了如许的“水深火热”，从4月下旬至今，格力电器董事长董明珠亲自登台，“疯狂”直播，成为格力电器最强“带货人”。自第一场直播后，格力电器在数场直播中，在贩卖业绩上“频传新高”。最近的一场直播中，格力数据显示，董明珠在天下直播巡演活动首站直播成交额超50.08亿元。

疯狂的直播带货活动，带来的是格力电器线上贩卖从未有过的突增。奥维云网的监测数据显示，本年上半年，格力空调在线上渠道的市场占据率为29.11%，同比提高了10.67%；在线下空调市场，市场占据率36.16%，降落0.09%。

与此同时，奥维云网的监测数据显示，本年上半年，格力空调的均价大幅下调，线上和线下均价分别为2833元和3879元，较2019年同期大降1143元和669元。

格力电器是上半年全部空调企业中，均价降落幅度最大的企业。

单季度利润连续跌回数年前

均价降落幅度云云之大，意味着什么？“这对于格力来讲比力稀有，一般均价降落的缘故原由，一是大量促销活动，代价让利，二是贩卖产物结构产生变化，中低端产物的比重上升。”有业内人士指出。

而这与格力电器近五年来的战略可以说大相径庭，近些年来，格力的产物，好比空调，定价通常明显比竞争对手高，且主推中高端产物。有研究者指出，格力的直播贩卖以中低端机型为主，整体均价同比下滑。

对于格力电器而言，均价下滑带来的重大影响，就是利润。客岁第三季度以来的相干财政数据，也正说明了格力电器在利润上的“煎熬”。

2019年第四序度，格力电器业务总收入为438.32亿元，净利润为25.55亿元，净利润跌回六年前2014年的水平。

2020年一季度实现营收203.95亿元，归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，这一净利成绩，跌回七年前2013年的水平。

依据本年上半年预期业务收入695亿元至725亿元、上半年预期净利润63亿元至72亿元推算，2020年二季度，格力电器营收最多为521.05亿元，至少为491.05亿元，净利润最多为56.42亿元，最少则为47.42亿元。

对于产物仍以空调为主力的格力来说，二季度毫无疑问是营收和利润的旺季。而2020年的净利润成绩，跌回2017年的水平。

能否蒙受渠道厘革之重？

随着利润数值的降落，格力电器本年上半年的利润率预期跌落10%，居于9%—9.9%。而在近些年来，格力电器一直引以为傲的，正是其“傲视”家电行业的利润率，此前，格力电器利润率甚至居于15%到20%的区间，2019年，格力电器净利润率为14%，已是几年来新低，没想到，在2020年上半年，格力电器的利润率就很可能失守10%的关隘。这对于格力电器来讲，可以说是挑战空前。

家电行业分析师刘步尘认为，格力将“格力董明珠店”在天下范围内推广新零售模式解释为导致上半年收入、利润降落的两大因素之一，这个解释耐人寻味。

在刘步尘看来，格力电器正面临来自渠道厘革的巨大压力，而这个压力险些是格力所独占的。一直以来，格力对线下实体店渠道依赖度明显高于偕行，本年上半年不期而遇的新冠疫情加速了实体店走向消灭，对格力的影响明显亦高于偕行，这是本年4月份以来格力明显加大线上带货的紧张配景。“目前看，格力总部频仍发起直播带货，直接面向终端零售市场，客观上将加速格力专卖店走向瓦解。庞大的专卖店体系何去何从？这是摆在格力管理层眼前一个非常棘手的问题。”

另外，主要竞争对手则步步紧逼，甚至扬言“至迟2021年实现对格力空调业务的赶超”。

旧能效国标产物急需“清仓”

与渠道厘革之痛相伴的，另有格力电器“清仓”旧能效国标产物的重重压力。

17日，美的空调抢在多数竞争对手之前，在广州公布全系列新能效国标产物，并对旧能效国标的老库存产物举行万万补贴贩卖。

1日施行的能效新国标，可称“史上最严”。其能效1级明显高于旧有的能效顶级——变频1级，旧有的变频1级相当于能效新国标2级，变频2级相当于能效新国标3级，能效新国标4级对应目前市场上部门变频3级和定频1级产物，能效新国标5级则对应目前市场上部门定频2级产物，这也是新尺度的准入级。据中国尺度化研究院测算，能效新国标的实行将使目前空调市场淘汰率到达45%，据此数据计算，2020年开始，至少4000万台空调产物将被淘汰。

南方日报记者在国美商城看到，部门企业，如美的、海尔等推出了一些新能效国标的空调产物。“只有少数企业推出新能效国标产物，像格力都还没推出。”贩卖职员对记者表示。

“一年缓冲期，来岁7月开始，空调产物就必须全面接纳能效新国标。但现在旧国标产物实在另有较大库存，以是企业必须加速‘清仓’。”对此，有业内人士解析。

面临诸多困局，格力还能华丽转身吗？