事实上，占据流量高地后，字节跳动一起从短视频、社区、资讯，延伸到了教诲、游戏、电商等市场，势如破竹进攻BAT要地。

　　只管字节跳动在海外正陷入进退维谷的困境，但似乎并未影响到它在海内市场的扩张步调。

　　仅仅一周时间，便顺遂牵手中文在线，还拿下了塔读文学18.9%的股权。再往前一个月，字节跳动还入股了鼎甜文化、磨铁旗下秀闻科技，并与凯撒文化告竣互助。客岁底，字节跳动则入股了吾里文化。

　　事实上，网文行业虽发展多年，但一直不温不火，近期阅文集团与创作者之间的“合同风浪”，才将这个行业背后积存已久的抵牾推向了台前。为何字节跳动会将眼光投向这个赛道？频仍发力背后，字节跳动究竟在下什么棋？

　　深入BAT要地

　　事实上，字节跳动入局网文领域的缘故原由并不庞大。比年来，数字阅读市场及其衍生的商业价值不停提升。

　　艾媒咨询数据显示，2019年中国网络文学市场范围总计达180.5亿元，同比增长17.6%，保持稳步增长状态。

　　“陪同移动互联网发展，下游影视、游戏、动漫等的迅猛发展，也推动上游网文IP价值的逐步开释，由数字阅读衍生的商业价值也不停提升。别的，在线上付费到达增速放缓后，网文阅读平台也在2019年开始探求到收入增速的突破口即免费网文阅读模式。” 艾媒咨询分析师刘杰豪23日对期间财经表示。

　　精品化内容稀缺一直是字节跳动最大的痛点。“对于字节跳动来说，碎片化内容阅读市场已进入整合期，精品化内容依旧稀缺，从长期发展来看，字节跳动更多是通过加码阅读平台公司，在长视频、影视赛道中逐步往上游IP渗出。”

　　字节跳动旨在加码网文平台买通自有平台内容生态。刘杰豪认为，除社交外，内容IP是互联网企业重点结构的领域，文学IP和影视、游戏、动漫等泛娱乐类型的深度联动和一体化运营将在很洪流平上推动IP库价值的连续提升。网文阅读作为文娱IP的源头之一，其价值潜力也是巨大的。

　　在易观互娱分析师董敏娜看来，头条通过西瓜视频、抖音等产物的结构，拥有了巨大的流量，如何将更多用户留存在平台上，需要连续不停的内容产出。网文接受门槛低、受众人群广、流传性强，也更适合入局发力。

　　“更深层的缘故原由实在是向腾讯、百度、阿里等老牌巨头发起更多挑战，尤其是文娱版块体现最为亮眼的腾讯。” 董敏娜对期间财经表示。

　　事实上，占据流量高地后，字节跳动一起从短视频、社区、资讯，延伸到了教诲、游戏、电商等市场，势如破竹进攻BAT要地。

　　根据QuestMobile公布的《2020 移动互联网全景生态陈诉》，已往一年，百度系、阿里系、腾讯系、头条系和快手占据八成移动互联网使用时长。以本年3月份的数据为例，其中腾讯系占比43.2%，头条系占比12.9%。

　　在网文赛道上，腾讯上风最明显，直接握有行业领头羊阅文集团56.87%的股份，并借助腾讯影业与新丽传媒，实现了一条成熟的IP衍生化变现链条，此前大火的IP改编剧《庆余年》便出其手。百度通过投资七猫小说、入股掌阅，借助爱奇艺来实现IP变现同样不容小觑。

　　字节跳动入局虽晚，但也没少下功夫。在客岁网文免费的海潮中，字节跳动顺势推出了番茄小说。本年4月21 日，本日头条表示番茄小说日活突破 1000 万，并宣布本日头条小说频道更新品牌为“番茄小说”，主打免费。无论是本日头条 App 内“番茄小说”频道，照旧“番茄小说” App ，全部小说均支持免费阅读。

　　瞄准IP衍生能力

　　值得注意的是，字节跳动投资与互助的这几家平台在用户范围上体现并不突出，又为何能被青睐？

　　易观6月公布的移动阅读应用榜单显示，掌阅、QQ阅读、七猫免费小说分别以6020万、4760万、3819万的活跃人数位居前三，塔读小说的数据仅为337万。

　　“字节跳动看重的照旧IP自己，塔读文学与中文在线都属于老牌厂商，积累了大量优质的内容。鼎甜文化、秀闻科技，吾里文化等在行业内也以优质IP见长。字节跳动与它们的互助中，很紧张的一块是把这些内容分发到自己的渠道上。” 董敏娜表示。

　　优质内容之外，字节跳动瞄准的另有这些平台的IP衍生化能力。

　　比方中文在线在长音频结构上行动频频，此前不久，还曾与蜻蜓FM告竣战略互助。此次与字节跳动的互助内容，除了数字版权授权番茄小说等平台使用，知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展互助之外，还包括围绕音频作品授权使用，主播生态联合打造，音频内容共建。

　　入股磨铁集团旗下的秀闻科技，也让字节跳动与磨铁建立了更密切的接洽。值得注意的是，磨铁图书有限公司的大股东正是优酷，《从你的全世界途经》、《少年的你》、《北京女子图鉴》、《特战荣耀》等影视作品也均为磨铁孵化的原创IP。

　　吾里文化，则是一家集内容创作、IP开发、影视、游戏、动漫、娱乐、新媒体等多板块业务结构的泛娱乐文化企业，同样储备着富厚的影视版权作品。作为专精于IP改编游戏的海内研发商，凯撒文化拥有富厚的IP储备、以及孵化优质IP产物的乐成经验。与凯撒文化告竣互助，将明显对字节跳动的游戏版图举行增补。

　　在刘杰豪看来，接下来免费网文的头部小说版权、IP如何进一步被字节跳动旗下的诸多APP消化，并从内容创作、IP开发、影视、游戏、动漫、娱乐、新媒体等多个版块举行更多内容情势的解读与衍生变得至关紧张。

　　红利尚早，硬仗要打

　　入局网文赛道，字节跳动能否讲出新故事呢？

　　达睿咨询首创人马继华23日对期间财经表示，目前字节跳动要想在数字阅读领域做出成绩，需要买通本日头条、抖音等壁垒，建设新的IP运营逻辑，并做好长期准备打硬仗。未来随着5G、VR等技能的发展，阅读和文学将出现新的互动情势，也会带来新的商业模式。

　　董敏娜则认为，字节跳动或可借助抖音等平台，深层挖掘IP变现潜力，打造新的娱乐形态。比方现在在短视频平台上已经出现了小剧场情势，将小说改编成微剧，帮助小说改编成大影视剧做预热，也可将已经改编成影视剧的作品，通过微剧做宣传，并反哺小说自己。未来会不会有更多新的视频情势出现，值得期待。

　　“目前，视频平台主要以腾讯、优酷、爱奇艺为首，行业以平台为导向，IP从业者相对被动。更多巨头的入驻，可以为各人带来更多时机。比方本年在抖音与西瓜视频上线的贺岁片《囧妈》，就给行业带来了巨大打击。”一页好故事联合首创人迪恩23日对期间财经表示。

　　不外，在为行业带去更多改变之前，摆在字节跳动眼前的问题并不少。

　　最近，阅文集团与创作者之间的“合同风浪”背后，免费和付费模式如何举行有机融合，如那边置惩罚好与创作者关系，都是进军网文领域的字节跳动无法忽视的挑战。

　　“我的书字数不多，订阅收入占比不大，但身边许多朋友是以订阅收入为主的全职作家，无论是订阅付费照旧免费阅读，最紧张的是有一个透明公正且行之有用的变现方式，才对得起作者的笔耕支付。对于自己辛劳耕作的结果，作者理应享有著作权，网文平台不应侵占作者的正当权利。”知名作家、编剧随宇而安23日对期间财经表示。

　　别的，在刘杰豪看来，网络文学版权数目庞大，无法单纯依附资本输入支持内容供应，网络文学的头部集中度相对偏低，也很难通过采购头部作家撬动平台用户。“单靠资本亦难以搭建网文创作生态，完善的网文创作生态更需具备金字塔形作家结构。入局时间较短的字节跳动虽有流量、资金上风，但其在内容筛选机制和红利模式上仍需进一步探索。”刘杰豪对期间财经表示。

（文章来源：期间财经）