全球领先的整合流传咨询公司罗德流传集团与亚洲领先的市场研究公司准确市场研究中心联合公布《2020中国高端美容品消费陈诉》。除了分析新冠肺炎疫情对中国高端美容品市场的影响以外，《2020中国高端美容品消费陈诉》还剖析了2019年中国高端美容品消费者的消费习惯和消费模式、信息渠道偏好、购置决定因素等多方面的体现，并从中掘客了2020年中国高端美容品市场的趋势。

　　此次陈诉调研样原来自中海内地1,965名消费者，笼罩内地一、二、三线多个都会及地域。受访者平均小我私人年收入为人民币394,000元。

　　在2019年，中海内地受访消费者在高端美容品上年均花费11,272元，其中彩妆、护肤及香水品类分别占比42.3%、39.6%和18.1%。对于未来12个月的购置计划，受访消费者表示在高端美容产物上的总体支出与客岁大抵持平，年均花费约莫在11,355元。其中彩妆、护肤及香水品类分别占比44.3%、38%和17.7%。值得注意的是，与客岁相比，在全部产物种别中，除去唇部彩妆产物，其他各品类未来12个月的计划花费均无大幅度的增长或降落。而唇部彩妆产物预计将在未来12个月内增长21%。

　　受疫情影响，越来越多的消费者为了减少不须要的社交，渐渐转向在线渠道和美妆专卖店。凌驾49%的受访消费者表示他们计划更频仍地惠顾官方线上平台，而45%的受访消费者表示将增长在电商平台上的消费。与此同时，预计前往药妆店和百货市肆的客流量将减少，分别有36%和28%受访消费者表示在当下阶段，他们将会减少或是不再进店购置产物。

　　免税店以及海外市肆是最受疫情影响的购置渠道。受疫情导致的收支境管束和国际航运的影响，分别有48%和36%的受访消费者表示，现阶段他们会减少在海外市肆和免税店购置高端美容产物，但有15%的受访消费者表示疫情和缓之后，他们思量增长在海外购置高端美容产物的次数。

　　根据观察结果，在2019年，凌驾21%的受访消费者在直播平台购置过高端美容产物。随着直播渠道的日渐流行，预计在未来12个月里通过直播平台购置高端美容产物的消费者数目将会有所上升。观察数据显示，有46%的受访消费者计划将增长在直播平台上的消费次数。在购置决定因素方面，品牌影响力依然是最紧张的因素(76%)，而代价上风(58%)也是消费者更倾向于在直播间购置高端美容产物的最紧张的缘故原由。

　　观察结果显示日韩潮水在中国市场仍然强劲，分别有56%和49%的受访消费者表示他们更存眷日本和韩国的时尚趋势。值得注意的是，中国的潮水文化保持积极势头，正成为潮水市场的“新兴气力”。据观察，41%的受访消费者表示他们正在存眷中国本土的美妆潮水灵感。数据还显示这一趋势在18-44岁的受访消费者中比在45-55岁的受访消费者中更为明显。别的，37%的受访者表示他们也存眷法国的时尚趋势。

　　口碑仍然发挥其强盛的影响力。在影响购物决定方面，朋友推荐、专家推荐和使用者评价是中海内地影响购置决定的三大要害信息渠道。陈诉中，49%的受访消费者表示当他们购置高端美容品时，朋友推荐是最具有决定影响力的信息来源。同时分别有42%和37%的消费者也青睐于专家推荐和使用者评价。

　　随着中国网红经济的迅猛发展，KOL/博主在影响消费者购置举动方面发挥着其巨大的影响力。观察发明，24%的受访消费者的购置举动受KOL/博主影响。其中，在18-24岁的年轻人中，有30%的购置举动受到KOL/博主的影响，这比例远高于45-55岁的受访消费者(12%)。

（文章来源：美通社）