原标题：球友们都去跑步了，运动消费受挫但跑鞋逆势上扬

图片来源：On品牌

室内大众运动场所未完全开放，跑步成了不少人的选择。

据商业媒体福布斯报道，运动行业调研机构NPD集团的最新陈诉显示，疫情期间，全球运动鞋销量遭受重挫，贩卖额同比降落凌驾50%。

以耐克集团为例，纵然是全球最大的运动品牌也难免受到打击——截至本年5月的2020年第四财季，耐克全球营收同比降落38%至63亿美元，季度净亏损7.9亿美元。

不外，这家机构的调研指出，当运动行业面临困境，跑步产物却保持逆势上扬的贩卖趋势。

NPD集团副总裁、体育行业专家马特·鲍威尔（Matt Powell）对此分析道，“通常，在经济阑珊期间，我们都看到跑鞋体现良好，现在也是云云。已往四周，跑步鞋一直很受接待。”

他预期，在2020年疫情难以完全受控的情况下，下半年，跑鞋将继续成为运动鞋贩卖市场的上风品类。

与此同时，NPD集团对部门国际跑鞋品牌的业绩情况举行观察，以出现疫情期间市场整体贩卖趋势。

Saucony与New Balance、Asics、Brooks一同，被视为传统认知上的国际四大跑鞋品牌。

美国品牌Brooks表示，实体店关闭对贩卖额产物直接影响，但本年迄今的整体贩卖额已经凌驾2019年同期水平。

Brooks执行副总裁兼首席运营官丹·谢里丹（Dan Sheridan）对此回应，从品牌角度明显感觉到人们从健身房转移至跑步场，因此，品牌贩卖出现苏醒态势。

New Balance亦看到跑步产物的市场需求获大幅增长。Saucony则表示，消费者正在迅速转向电商渠道，对未来市场远景感到乐观。

据Saucony总裁安妮·卡瓦萨（Anne Cavassa）透露，Saucony公路类跑鞋和步道类跑鞋等多个焦点性能品类，在这期间实现了三位数的增长。

New Balance母公司总司理凯文·菲茨帕特里克（Kevin Fitzpatrick）回应，“疫情大流行期间，我们看到跑步产物的需求急剧增长，只管角逐取消了，跑步团体也停办，但年轻消费者转向跑步，加速我们在该领域的增长。”

作为四大跑鞋老牌中唯一来自亚洲的品牌，本年一季度，Asics的功效性跑鞋贩卖额同比下滑11.5%至382亿日元，但相较于其他运动鞋服品类高达三成的跌幅，其跑鞋产物的跌势相对更小。

曾生产出全球首双带钉跑鞋的锐步（Reebok）则表示，与2019年相比，线上平台跑步产物销量增长一倍以上。其中，最脱销的鞋子是Forever Floatride Energy，每双售价约100美元。

新兴跑鞋品牌方面，Hoka One One表示全部运营品类都体现良好。网球名将费德勒投资的瑞士跑步品牌On running，本年电商贩卖额更是增长200%以上。

On running联合首创人大卫·阿勒曼认为，“在这次大流行之后，许多人开始选择跑步，一方面是为了康健，另一方面是为了有时机在户外，一边呼吸新鲜空气一边熬炼。”

疫情期间，在大众健身场所关闭或限流的情况下，居家健身掀起热潮。除了户外跑步以外，跑步机等室内健身器材受热捧，同样在配合着跑步鞋的贩卖。

据苏宁易购、苏宁体育和PP体育提供的体育消费大数据显示，本年1-5月，室内跑步机的贩卖增幅明显，同比增长179%。

本年4月，锤子科技前CEO罗永浩曾在第二场直播带货中，叫卖一款折叠式的居家跑步机。终极，两个半小时直播期间，该款跑步机售出906台，贩卖额到达253.59万，在当晚全部21件商品中排名第6位。

据家用跑步机品牌金史密斯提供的数据，海内疫情高发期，家庭跑步健身的需求量陡增——2020年1月，公司产物销量相较2019年12月环比增长约80%，天猫和京东平台从春节大年初二前后开始快速增长。

据NPD陈诉，在跑步热潮连续的配景下，Saucony、Brooks和Hoka One One等多家跑鞋品牌均计划，将在下半年加速节奏推出新产物或新技能。

可以预见，疫情不仅改变人们的运动方式，同时改变着这片市场的商业结构。