原标题：618观察：净水器市场潜力有待继续挖掘

对于家电行业来说，618年中大促是一个紧张节点。在履历过快要半年的新冠肺炎疫情之后，业界需要一个回复消费水平的增长点，而618旗号适时出现。面临618，净水器厂商也摩拳擦掌，在赠品和扣头方面十分慷慨，也对销量寄予厚望。

从营销方式来看，可谓五花八门。在线下市场，厂商借助618活动下线通过社群等营销活动，为实体店店引流，引导消费者在店内成交，同时也能拿出几款产物作为活动机型，以扣头拉动销量；在线上市场，直播带货带来大量流量，净水器产物拥有限时特价、优惠套餐、代价直降、购物抽奖等多种方式，对消费者形成很大吸引力。

来自奥维云网数据表明，在618期间净水器整体市场零售额27.4亿元，同比降低0.6%。零售量126.9万台，同比上涨11.9%；其中线上市场零售额为123.6亿元，占45.9%，同比增长23.6%，零售量91.1万台，占71.8%，同比增长42.&%；线下市场零售额14.6亿元，占54.1%，同比降落14.8%，零售量35.7%万台，占28.2%，同比减少27.8%。不丢脸出，线上市场是贩卖助理，而线下市场出现了一定萎缩。

固然，市场结构的变化与市场情况有着一定关系。在618期间，疫情防控情势刚刚出现转好迹象，许多消费者还不太习惯出门购物，更倾向选择越发省心的线上购物，这导致线下门店的客流量和成交量都不太近人意。别的，由于营销计谋差别，双线市场也出现了南北极分化的趋势。在线上市场，厂商更喜爱用贬价和扣头吸引消费者，而在线下市场，有着门店上风的高端净水器产物更有吸引力。如今，净水器线上市场均价整体代价段，而下上市从高端产物均价上扬，已开始向高端市场结构。

在产物结构方面，也出现了不一样的趋势。在线上市场，600G产物已经成为最主要竞争通量，而在线下市场，厂商和零售商都在推动净水器产物的大通量升级、400G、600G、800G产物销量均有差别水平的提升。从脱销产物榜单来看，头部品牌主力机型大多脱销，而在直播带货中出现的机型也取得了相当不错的成绩，预测今后直播带货将成为净水器市场的有力营销方式。

有行业专家针对本次618净水器市场分析指出，在颠末疫情的打击之后，618简直为净水器市场带来了一些活力，但从详细市场体现来看，还没有到达市场的真实消费水平，市场增速也未完全恢复。不外，在这次618中也可以或许看到，净水器市场正在进入大通量升级阶段，而直播带货有可以或许取自得外的营销效果，这都可以或许当做未来市场发展的参考。对于净水器行业来说，如何继续掘客市场潜力，将是下半年需要面临的课题。