（原标题：实探|深圳华强北：电子第一街转型美妆城，新风口有多猛？）

美妆东风吹进“中国电子第一街”

2019年开始，多家媒体争相报道“美妆风吹进华强北”、“敢问华强北路在何方”，一时间，人们的眼光又开始聚焦这个已经略显消灭的昔日“中国电子第一街”。

革新开放以后，华强北成为中国最大的电子买卖业务市场，誊写了日均人流量50万人次、资金流量10亿元的神话。这里依附富厚的产物线和多元化生态著名海外，诞生了凌驾50个亿万大亨和无数万万富豪。1984年邓小平初次视察深圳，还专程来到华强北。腾讯第一间正式的办公室也是在华强北赛格科技园。

然而近几年，随着手机市场毛利率日渐萎缩，华强北已略显消灭。只管，比特币的疯涨短暂催动过华强北国际化矿机的贩卖，电子烟也曾迎上风头，然而这些终只是昙花一现。美妆风的吹入是否能让华强北重拾昔日光辉，在本年疫情的打击下又将走向何方呢？

近日，证券时报记者实探华强北步行街。赛格电子市场、华强电子世界依然做着电子行业的老本行，但阛阓内人迹稀疏，另有不少店肆仍是关闭状态，门庭若市的唯有一楼的华为体验店。而不远处，明通数码城已改为明通化装品市场，远望数码商城、紫荆城、曼哈通讯数码广场正在为美妆品牌入驻招商。

只管美妆行业在华强北孕育发展还不足3年，但明通化装品市场的许多东家却已经在这边20多年了。潮汕的杨老板告诉记者，他在华强北做了二十几年的手机，手机现在赚不到什么钱，这两年开始转行做美妆，身边的许多潮汕老乡也都转业做美妆了，许多时候都是几十个商户一起拼单拿货，能最洪流平压低代价。

这里的商家主要做批产买卖，代价低廉，部门国际一线美妆产物代价只相当于专柜价的3折。其中一家店肆直接将报价单贴在了门口醒目处，记者走访多家店肆，发明大多数报价与图中列出的代价相差无几。当记者扣问量大是否可以优惠时，伙计表示，以资生堂75ml红腰子为例，当前售价480元（天猫官网代价1040元），买一百瓶以上每瓶可自制2元。

另外，记者选取了三件销量较高比力有代表性的产物，梳理了近期各渠道的购置代价，发明显通化装品市场的产物代价较专柜价自制一半，较日上免税店代价自制20-30%。

记者走进一家专注香港渠道的店肆发明，该店肆商品代价较其他家高出20-30%，仍以资生堂75ml红腰子为例，当日报价为669港币（约合人民币613元）。只管售价偏贵，这家店的零售买卖却很红火，记者仅在店内十余分钟，有四笔零售成交。

另外，险些全部商家都支持一件代发，快递代价为首重8元（新疆、西藏、内蒙古、黑吉辽等地域单独报价）。记者认为，这大概是由于华强北地域本就常年从事电子产物出口业务，周围快递与包装业务发达。

明通化装品市场B区于6月22日开幕，阛阓内店肆悉数开业，记者发明许多提着行李箱、列队购置货品的消费者。

只管在疫情期间，阛阓的招商情况却并未受到影响。

“A区早就没有空铺了，B区只有1个。”明通化装品市场招商部的事情职员向记者表示，店肆的租金根据楼层、面积、位置而定，均价约为每月1000元/平方米，另外，还需要缴纳10万元入场费。目前阛阓内仅余1个二楼最内里有遮挡的铺位，约莫14平方，月租金为12400元。

据该铺位旁的老板透露，A区目前已经做起来了，入驻B区是希望靠这里的范围效应拓展更多买卖。记者问及疫情对买卖的影响，他表示，批产买卖大部门都是对接大经销商、淘宝店肆、微商、代购，2、3月份时各人都有囤货预期，出货量反而更大。

只管5月起由于产物代价颠簸幅度较大、海外运输成本和时间提高导致买卖有所回落，但整体来说疫情对这行影响不大。

化装品市场范围连续迅速扩张，网红带货助力高增长

疫情后的首个全民购物节，2020年618全网电商平台合计买卖业务额同比增幅达43.8%，其中个护美妆类贩卖额达434.7亿元，在各大品类中排名第三。

在“互联网+”海潮的推动下，比年来我国的化装品市场范围连续迅速扩张，国产物牌也在不停扩大范围和影响力。2019年新增244.6万相干企业，同比增长80.3%。企查查数据显示，我国目前共有1000多万家化装品相干企业，其中在业存续的有773万余家。

从地域上看，我国化装品相干企业主要集中漫衍在中东部地域和沿海地域，其中广东省拥有的化装品企业最多，达81.2万家；山东省拥有75.5万家，排名第二；陕西省则以62万家排名第三。

2020年1月起天下化装操行业受到打击，至2月注册量仅4.8万家，较上月降落了55%；断绝期间，市场消费欲望受到压抑，电商物流等恢复运作后又出现反弹征象，3月份化装品企业的注册量达23.2万家，环比上升386%。4月份天下化装品企业注册量连续增长，至5月份注册量已达28.1万家。

疫情产生后，借助直播电商、短视频等新的带货方式，以花西子、玉泽、完善日志等为首的国产化装品企业在疫情期间仍有较为亮眼的体现。根据淘数据，618期间玉泽天猫旗舰店销量和GMV分别增长266.5%和372.2%；而根据星图数据，618期间天猫平台彩妆贩卖额前五的品牌分别是花西子、3CE、完善日志、YSL、兰蔻，国产物牌占据两席。

美妆个股体现强劲，行业长期高增长趋势不因疫情改变

目前，A股上市公司中，涉及美妆行业的个股主要包括珀莱雅、丸美股份、上海家化、御家汇、华熙生物、壹网壹创等。

根据爬虫数据，2020年6月1-18日，珀莱雅天猫旗舰店贩卖额破1亿，同比增长68.05%。丸美天猫旗舰店累计贩卖额凌驾6000万，同比增长173.62%。上海家化旗下玉泽品牌天猫旗舰店贩卖额超6000万，同比增长370.79%；佰草集同比下滑25%以上，美加净同比下滑40%以上，六神同比下滑15%以上。御泥坊天猫旗舰店实现贩卖额6788万，同比增长32.46%。华熙生物旗下润百颜天猫旗舰店实现贩卖额3979万，同比增长101.59%。壹网壹创旗下主要运营品牌百雀羚旗舰店成交额约7000万，同比出现负增长。

本年以来，美妆行业个股走势强劲，珀莱雅、科创板上市的华熙生物和为美妆品牌提供电子商务的壹网壹创均有不错体现。

2017年11月15日，珀莱雅登录A股，刊行价为15.34元/股，今后股价一起走高，截至6月24日收盘，股价为173.85元/股，较刊行价上涨10倍，年初至今股价近乎翻倍，目前其市值为350亿元。

值得注意的是，截至本年一季度末，珀莱雅的十大流动股东中持股比例排名第一的是香港中央结算有限公司，当季度新进增长持股543万股，占总流通股本的8.7%。

共计有51家基金、2家QFII和2家社保基金持仓珀莱雅，合计持仓占流通股比例为32.09%。

对于珀莱雅的体现，国元证券传媒互联网和化装品团队分析师对质券时报记者表示，“珀莱雅从基本面看是非常不错的标的，公司上市后连续三年利润实现30%+增长，而且近几年也展现出对于渠道和行业趋势精准掌握的能力，上市之前品牌主要依托线下CS渠道，上市后在电商渠道发展很快，同时客岁还乐成打造爆品泡泡面膜，捉住抖音短视频营销的风口，对于红利的机动捕捉促使公司业绩连续高增长。同时，公司现在力图将自己打造成一个平台化的公司，积极通过并购、合资、署理等方式去拓展品牌矩阵，在往一个化装品集团的偏向发展。对标国际大型化装品集团欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等，公司未来想象空间照旧很大的。”

而作为科创板美妆第一股的华熙生物，是全球最大的玻尿酸生产商，近三年毛利率超70%。2019年11月6日上市刊行价为47.79元/股，截至6月24日，股价为138.01元/股，本年年初至今股价涨超60%，总市值达662亿元。6月19日，上海证券买卖业务所公布科创板50成份指数，华熙生物入选成份股名单。

截至本年一季度末，共有33家基金和3家QFII持仓华熙生物，合计持仓占流通股比例为31.36%。

刚刚竣事了对华熙生物调研的国元证券分析师对记者表示，“华熙生物以玻尿酸原料为基础，可以拓展至医药康健、医美、化装品、食品等多个领域，目前在医美跟化装品领域已经取得不错的成绩，未来在个护产物、口服玻尿酸类产物、宠物食品等领域均有拓展的空间，而且目前已经有一些产物储备了。”

壹网壹创是一家专为海表里快速消费品品牌企业提供全网各渠道电子商务经销服务和电子商务综合运营服务的公司。截至6月24日，股价报收170.04元/股，总市值为245亿元。

截至本年一季度末，共有39家基金和2家社保基金持仓壹网壹创，合计持仓占流通股比例为55.53%。