希尔顿本日宣布与碧桂园的焦点同盟企业——凤悦旅店及度假村就希尔顿惠庭(Home2 Suites by Hilton)旅店品牌互助，凤悦将成为希尔顿集团旗下希尔顿惠庭旅店品牌在中国区的独家战略互助同伴，全权卖力希尔顿惠庭旅店品牌在中国市场的开发、筹建、运营和管理事情。

　　希尔顿亚太区总裁艾伦·瓦茨表示：“作为希尔顿在全球的第二大市场，中国市场连续快速增长，并有望成为希尔顿全球最大的旅店市场。我们非常兴奋能和碧桂园保持长期互助关系，并将希尔顿惠庭旅店品牌引入中国市场。”

　　据悉，惠庭旅店是希尔顿旗下发展最为迅速的旅店品牌之一，定位可长住型旅店，该品牌在美国和加拿大市场现有约400家在营旅店，并有凌驾450家旅店正在筹建中。希尔顿的目标是希望未来数十年时间内，将该品牌在中国市场发展到1000家。

　　谈及目前旅游市场受挫，为何逆势扩张？希尔顿集团大中华区总裁钱进对第一财经记者表示：“从当下形势来看，未来一段时间内，中国海内旅游将成为中国经济和旅店市场的紧张支柱，这为希尔顿惠庭旅店品牌带来了机遇。我们在疫情之前就和碧桂园有打仗，发展该品牌也是我们战略的一个组成部门。实在危急时刻是挑战和机遇并存的，有些人认为是危急，我们看到的更多的是时机。现在的市场也是倒逼着我们去提升旅店，旅店市场的时机大于挑战。”

　　不仅是希尔顿，丽笙等国际品牌也在积极寻求与本土企业的互助。丽笙旅店集团中国区运营副总裁叶师钧告诉第一财经记者：“疫情期间的旅店入住率有明显下滑，但现在正在逐步恢复。现在流行的直播时贬价出售旅店客房可以作为营销，但并非恒久之计。思量到旅店利润率，我们照旧要‘练内功’，好比提升旅店自己的质量和宁静性，以及增强与互助方的拓展互助等。”

　　第一财经记者相识到，与锦江系有了资本关联后，丽笙也在与本土旅店业者增强开设新项目的互助，瞄准的市场是中端时尚型旅店，未来会在中国市场增强扩张。

　　公然资料显示，已往五年，中国中高端旅店市场客房供应量每年增长10%以上。同时，随着中国二三线都会消费者消费能力的不停增强，人们对高品质旅游和旅店服务的需求渐渐提升，为中高端旅店品牌，尤其是中端旅店品牌进入中国市场创造了机遇。

　　华美首席知识专家赵焕焱指出，相对纯高端旅店市场，中端或中偏高端旅店的投资回报率更高，回本期相对较短，一些国际旅店品牌依托本土互助方，可以迅速扩张，疫情虽然给旅店业带来影响，但也正是开拓二三四线市场的商机，可以用相对较低的成本去得到项目，而且此时有一部门中小型的旅店项目面临资金难题，也正是大型连锁旅店企业收编这类项目的时机。