（原标题：直播带货，越来越有大跃进的趋势了...）

01

“直播带货”很火。

那还不是小打小闹地火，是相当得火，只要有“直播带货”这四个字的地方，那一定是锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海。

微博隔隔几天一个主播热搜、老牌新进明星不管有没有黑料，先播再说，各大公司CEO纷纷加入直播阵营。

就更别说，那些大巨微小的游戏主播、短视频主播了，那更是一个比一个积极，不带货都没脸说自己是个主播。

这种亘古未有的大局面，倒是可以理解。

究竟由于疫情，线下各个产业都多几多少受到一些影响，这个时候，转攻线上试试水，也是可以理解的。

但问题就在于，有一些主播带货的贩卖数据，实在是太恐怖了。

不知道各人有没有这种感觉。

直播带货的数字越来越夸张了。

如果说两年前，照旧五分钟卖光一千个口红，一天卖出十辆汽车的话。

那现在，5分钟售罄300万，一小时带货5000万，一场直播带货3个亿，各种新闻标题在刺激着各人的神经。

如今，单场直播不破亿，你都欠好意思和人打招呼。

现实上，如果你稍微相识一下直播带货背后的猫腻，这个所谓的2020新风口、5G革新发动机、全民致富暗码本，堪称一场阵容赫赫的——

新期间“大跃进”。

02

看下面这个主播。

名称朴实接地气，颇具东北风味，“二驴的”。

他8场直播带货一次比一次恐怖，2020年4月12号，直播两个小时，贩卖额是二百多万。

短短6天之后，贩卖额立即翻十几翻，贩卖额直奔二千五百多万，粉丝购置力直接成迷。

你以为这就完了？奇迹高光在22天之后。

2020年5月10号，在直播时长仅仅三个小时的情况下，贩卖额到达惊人的2.98亿元，四舍五入就是三个亿。

一个月不到的时间，在带货时长差不多的情况下，主播带货额突破100倍。

这个贩卖额根本没有在某个数字之后进入边际递减，反而是一起高歌猛进，就这么硬生生地十倍、一百倍地往上涨。

这就非常离谱。

事实上，像这个主播一样的带货的人一抓一大把，甚至于有些轻松上亿的人你都没听说过。

客岁双十一前，主播散打哥在某个平台的电商节上，直播带货出去1.6个亿，自称“电商小王子”。

蛋蛋小盆友，王者归来，商品总销量快要300万，全场贩卖额3.2个亿，直接干趴两个散打哥。

时大漂亮，没听说过没关系，直播电商首秀，总贩卖额5.2个亿，约即是三个半散打哥。

数字飚到5个多亿，还没有竣事。

在这些主播里，带货力最强的当属辛有志，人称辛巴。

他的直播贩卖额像是火箭飞行一样，一起上蹭蹭蹭地网上窜，可以说，辛有志不是在打破记载，就是在打破记载的路上。

2019年，辛有志在北京办了一场演唱会，他把地址豪横地选在了奥体，不仅云云，他还请来了成龙、张柏芝、邓紫棋、王力宏、胡海泉等各路明星大咖助阵，局面非常壮观。

演唱会竣事之后，辛有志举行了一场90分钟的直播，末了带货1.3亿元。

这场演唱会之后，辛有志声名鹊起，率创奇迹。

2019年双十一期间，辛有志通过直播带货到达惊人的7个亿。

前面提到的散打哥、蛋蛋小朋友远远甩在死后，这个数据比第二名到第十名的总和还要多。

最牛逼的事情产生在前两天，消散了一段时间的辛有志，宣布高调复出。

复出的方式，就是直播带货，重启自己的商业帝国。

6月14号晚上，全场贩卖额凌驾12.5亿，看清晰这是12.5亿。

这是直播电商行业迄今为止，最高的小我私人单场带货记载。

这个数据有多恐怖，12.5亿相当于凌驾了2010年淘宝商城双11的贩卖额。

要知道10年前，一共有711家店肆才合计贩卖9.36亿元，10年后，辛有志依附一己之力就拿了12.5亿。

要是拿线下门店的数据对比，你会更受惊，这相当于6家沃尔玛门店的整年贩卖额，或者343家COSTCO门店一天的贩卖额。

要知道前几天我们还在说，我们国度另有六亿人月收入只有1000元，真的有那么多人有那么多钱买那些所谓尖货吗？

要知道2019年GDP排名，排在后面的省也就只有几千个亿，但这但是一个省啊。

不消多，你单把这几个主播的贩卖额加一加，那就是一个省的GDP。

这可能吗？

固然不可能。

03

那么问题来了，为什么主播带货的贩卖额能这么高？

认真是5G革命发动机？认真是抨击性消费？认真是线上拉动了需求？

没那么简朴。

我们先来说说，那些管理主播的Mcn公司是怎么和品牌方个互助的。

现行的最通用的互助模式是，坑位费+分佣。

就是上架一款商品要先出钱，自制的主播几万，大主播几十万一个坑，要知道还没出售，商家就已经先搭进去几十万了。

除此之外，另有再给主播贩卖额分成，一般是15~20个点。

商家不傻啊，商家也怕被坑，于是在互助之外，通常另有一个要求：

就是直播的贩卖额必须到达几多万，才能举行分成，否则的话，不仅不给主播分成，连坑位费也得退。

商家以为这就没事了，可道高一尺魔高一丈。

商机提出的全部要求，都可以通过一招完成——刷单。

不仅转赞评、粉丝数、播放量可以刷，好比1288赞+88条真人评论+10万播放，一共只要30元，你没看错，只要30元，一杯奶茶钱。

而且，要害指标贩卖额也可以刷。

主播一开播，Mcn的人就开始组织真人疯狂下单，比及达了贩卖额之后，就接洽谈家要坑位费，分佣。

等钱得手之后，Mcn开始摆设人退货，最恐怖的退货率，能高达50%。

一系列操作下来，刷单的成本还不及利润的零头，主播和Mcn赚得盆满钵满，只剩下商家赔的一塌糊涂。

你以为这就竣事了？

这末了一步，是各个主播开始放卫星，吹牛逼，写战报。

几万万几个亿的数据里，不仅没有算入退货率，还会把全部的商品代价按原价统计。

秒杀商品、打折商品、优惠商品全部按原价计算，末了汇总到一起，就是一个个带货奇迹。

也难怪赵圆圆会开脏话——可他妈要点脸吧。

04

如果说直播带货这种乱象，只存在于主播行业。

各人一起吹吹牛逼，赚赚黑心钱，坑坑商家，临时也就算了。

可偏偏，大跃进运动，除了“高指标、夸诞风”，另有一个特性：瞎指挥。

前有坊间听说，某传统大厂董事长，要求员工全部要发抖音，三个月内，必须涨到1000粉丝，否则就降薪10％。

后有，格力董事长董小姐，6月初实现一晚带货65亿的贩卖奇迹，相当于本年一季度格力总营收的三分之一。

末了被雪球曝光，格力各地贩卖公司早在前2天就出台专门的补贴通知文件，对于商家在董明珠的店购置空调，每台挂机给予50元，柜机给予100元的额度补贴。