原标题：上海品质生活直播周收官，上万场直播预计带动50亿元消费

6月5日，上海“五五购物节·品质生活直播周”进入最后一个主题日“行走之美”，也是直播周的收官之日。在这一周期间，各大新媒体平台都开设了线上“品质生活直播”专场，累计直播场次达到上万场，重点活动场次有338场，估测带动线上线下消费交易额达到50亿元。

据平台监测数据显示，最受欢迎的产品排名前五的分别是美妆、美服、美食、家装家饰和文旅产品，上海的一些地标性景点，比如东方明珠旋转餐厅直播一小时就售出了超过8000套。

“直播周”活动通过为期一周的直播、线下探店、优惠促销等活动，宣传推介老字号、潮流商品、文创产品、艺术家装、文旅演艺、美服美妆等品类，激发市民消费热情，打响“上海文化”品牌，传播高质量发展和高品质生活的理念。

小红书作为“品质生活直播周”的参与方，早在5月初就开始规划直播的相关内容。小红书合伙人曾秀莲表示，这次小红书在直播选址上，首要考虑的选择标准是要有上海文化消费特色。“我们根据小红书社区的笔记数据，选取了最有上海气质的消费场景，比如EDG、teamLab、朵云书院、深坑酒店等，这都是上海有独占性的消费场景。”

同时，小红书也向大家安利上海更多不为人知的好去处，一整周的直播安排，基本完整覆盖了文创、旅游、设计家居、传统文化消费等四个板块。

“除了像teamLab无界美术馆这类新兴的文化消费场景，通过我们的直播，更多有上海特色的消费场景都被消费者‘种草’。”曾秀莲介绍道，比如EDG战队训练基地有一个可以供游戏迷聚会、参观的开放空间，在直播的时候就吸引了很多游戏迷的关注，还有蔓楼兰的旗袍，创作者在直播中换装展示了不同旗袍的穿搭，让很多年轻女孩都喜欢上了旗袍文化。

小红书主播现场直播。

曾秀莲透露，截止到6月5日，围绕场景体验互动直播带动文化消费，小红书平台推出重点直播场次超50场，直播总时长超过一万分钟，评论互动超百万次，开屏、话题曝光超2500万次，带货直播超3000场，带动消费近5000万。

在各大品类中，美妆个护、服饰、保健品、家庭护理、包品服饰等是最为热销的五大品类，Rockfish、simple pieces、MOLY VIVI、小仙炖等新国货品牌销量非常抢眼。

除了小红书，拼多多和携程作为上海本土企业在“直播周”的战绩也颇为亮眼。

截至6月4日24时，拼多多围绕“五五购物节·品质生活直播周”共开设7400多场直播，累计吸引用户超1.9亿人次。

在“百亿补贴”、直播互动红包、大额消费券等综合措施的带动下，平台包括“旅游出行”、“上海老字号”、“经典文创”、“时尚生活”、“美好家居”等“品质生活直播周”线上专区，以及相关线下实体的累计成交额超过16亿元，其中，美妆个护、家电数码、家装家饰、食品生鲜、日用百货为TOP5的消费品类。

未来几天，拼多多还将继续通过开设线上“品质生活”专场、推进线下千店大联播等活动，加大现金、优惠券以及营销资源的投入。

携程相关负责人表示，从直播间的互动效果来看，观众对于浦东丽思卡尔顿推出的慈善小熊下午茶非常感兴趣。最受欢迎产品有直播现场的夏日礼遇套房外，和适合夏季家庭出游的亲子类酒店，以及优惠力度较高的高星酒店。“这充分证明了人们被压抑许久的出游意愿，一旦遇到精细化的产品设计与贴心服务，立即就会引起化学反应，促动消费提升。”

据了解，携程在5月30日的直播活动中，观看的次数达到42万，点赞数高达22.4万。

直播周发挥在线新经济优势，立足“高质量发展、高品质生活”理念，聚焦线下“大文化”消费场景体验，联动新媒体平台接力直播，线上线下相互促进，不仅惠及实体经济复苏，也为消费者带来了一场覆盖吃住行游购娱的消费全产业链、全场景的“品质生活盛宴”。

无论是从数据上看，还是效果上看，“直播周”的影响力和规模效应对各个平台消费的拉动作用非常明显，这也同时助力了各类中小微企业的在线营销，也让消费者实实在在地享受到实惠，最终实现多方共赢。