原标题：风口往后，2020家居品牌抢先“逃离”大家居 来历：泛家居圈

说近几年家居职业有哪些抢手，必定离不开“大家居”、“全屋定制”、“整装”、“一站式”这几个概念。

无论是定制家居、门窗、卫浴、瓷砖、地板，仍是其他家居品类，都不谋而合的搭上抢手概念的“顺风车”。

但是，索菲亚3月发布的新战略反其道而行之，从“大家居”回归“柜类定制专家”，转为精准定位。

据了解，有相似战略调整的家居企业不在少数，经过避开“主战场”，走上差异化专攻细分商场的路途，有助于打造品牌辨识度。

从“大家居”回到“柜类专家”

在定制家居职业中，索菲亚、欧派、尚品宅配同为榜首队伍的品牌，索菲亚以衣柜事务发家，欧派以橱柜发家、尚品宅配则以规划软件发家。

但最近几年，遭到一站式配齐的消费需求影响，整个定制家居企业都不谋而合向“大家居”、“全屋定制”战略发力。

在此布景下，索菲亚在3月宣告品牌战略晋级为“柜类定制专家”，品牌主广告语更改为“专业定制柜，便是索菲亚”。据了解，索菲亚前后阅历了衣柜品类、全屋定制、大家居阶段，现在，从此前的“大家居新生态”战略中回归“柜类专家”的形象。

新品牌战略的提出后，索菲亚履行总裁王兵曾在媒体采访中表明，本次品牌晋级与曩昔索菲亚“大家居”战略并不抵触。

在“大家居”的战略框架下，索菲亚和旗下的司米橱柜、华鹤木门将别离聚集衣柜、橱柜和木门三大细分商场，同步发力。以柜类定制专家品牌定位为产品中心利益点，打造差异化品牌。

各类“专家”品牌层出不穷

不仅如此，家居企业专攻某一细分品类的比方还有许多。比方简一大理石瓷砖就有相似阅历，此前简一涵盖了抛光、仿古、地脉岩、羊皮砖等多品类瓷砖和衍生品，在聚集大理石瓷砖后，招引很多品牌共同开展，反而让大理石瓷砖品类变成了一个高端干流赛道。

再者如TATA木门，从2012年开端着重于静音门至今，其品牌宣扬、打造都离不开“静音”的特色，连续推出“超级静音三件套”，“静音体系”、“全屋静音”、“45度斜口静音塞式结构”等产品。

上一年12月，TATA还发布了装备第五代静音晋级技能的防火门，以“静音”为根底，晋级了“防火”的附加功用值，推进了木门职业产品性能与用户体会的提高。

2003年，当陶瓷职业都往瓷砖质量、花样方向发力时，特别便开端研制功用性瓷砖，并在2004年成功研制出负离子瓷砖。为了更好的推进负离子瓷砖的推行与遍及，其2016年将品牌正式晋级为“特别.负离子瓷砖”。

细分商场打造品牌辨识度

现在，从单一品类到多品类的开展途径，好像已经成为大多数家居企业的一致。王兵以为，从顾客的需求来看，新生代的消费集体更喜爱一站式的购物体会。

从商家的视点来看，跟着终端竞赛的加重，经销商需求提高客单价和下降获客本钱，因而职业才有着扩展品类的动机。但是，伴跟着消费晋级，顾客需求的不仅是一站式的购物体会，还需求专业的品牌和产品。

因而，大家居的宽度与深度的平衡，对战略有着决定性的影响。

其实，不少品牌在扩展家居地图的一起，主品牌的商场认知正在变得含糊，也给部分品牌供给了差异化开展机会，避开“主战场”，将重心落入细分商场，有助于打造出强壮品牌辨认度。