博通网
2020-05-26
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在“贵州茅台”股价与“猪价”成为热点的日子里,如果说到1800元的飞天茅台酒,你可能会惊讶地发现,这竟然也就是今年的事情。 “今年我们最希望看到三组数据:市值过10000亿元、股价超1000元、收入上1000亿元,就是‘三个1、十个0’。” 6月27日,贵州茅台摆脱此前冲击千元股后随即回落的“魔咒”,10点18分,当日股价突破1000元大关,市值达1.256万亿元。 11月19日,贵州茅台盘中最高1241.61元/股,创历史新高。截至收盘,报1232.32元/股,较前一天上涨0.41%,年内涨幅达141.14%,总市值15480亿元。 半个月前的12月16日,2019年茅台酱香酒全国经销商联谊会上,茅台集团董事长李保芳宣布,茅台今年的销售总量是1003亿。 2019年,是飞天茅台酒价格最引人注目的一年:一批价年内最高接近2700元,而在年初,这个价格才1800元,涨幅超900元。 2019年8月份,中秋节来临前,茅台酒价格上升的步伐加快,8月30日,原件飞天茅台酒一批价达到年内最高点2700元。 中秋节前夕,短短半个月的时间,原件飞天茅台酒一批价从2700元跌至9月14日的2330元,跌去了近400元,9月15日跳涨至2430,9月16日大涨一百多元至2550元。 在多空较量之下,茅台酒的价格出现震荡状态,直到9月底物美的集中放量,直接带来了价格的暴跌,此后多个渠道相继放量,恰逢节后消费淡季,飞天茅台酒价格企稳,随着春节步伐的临近,茅台酒价格也出现稳中有升的状态。 进入四季度以来,原件飞天茅台酒一批价录得最低记录是2160元,是在10月2日;最高记录2450元,是在进入12月份之后。 2019年,茅台酒带来的一大奇观,就是:当大量土特产,加上500积分,在少量飞天茅台酒的催化下,带来的是熬夜排队的黄牛,以及被大量消费者涌入而导致系统崩溃的商城。 从物美、华润万家、大润发、贵州合力等商超开始,由天猫超市、苏宁易购推动,再由贵州省的部分渠道放量进入高潮。 在各个放量的渠道,都有一定的门槛,比如各大商超的“会员+积分+消费+1499元”,苏宁易购的“会员+预约+1499元”,以及贵州省各个渠道“机票/车票/特产/酒店+预约/排队+1499元”。 我们肉眼可见的是,朋友圈、二手交易平台,多的是转卖茅台酒、积分的人,他们是新生的茅台搬运工。 上世纪七八十年代,确实稀缺。茅台酒年产量低,一年不过几百吨、千余吨,虽然那时候人们的物质文化生活水平低,但是稀缺是看得见的。 10月3日召开的在茅台集团“2020年度生产·质量大会”,透露了今年的数据:“2019年,茅台酒基酒产量约4.99万吨,系列酒产量约2.36万吨。” 茅台酒基酒产量第一次突破1000吨“大关”是1978年,历时25年;2004年,茅台酒基酒产量第一次突破10000吨大关,历时51年。第二个10000吨,是在2008年,距2004年历时4年;第三个10000吨,是在2011年,距2008年历时3年;第四个10000吨,是在2017年,距2011年历时6年;第五个10000吨,大约是在2020年,距2017年历时约2-3年。 而根据茅台官方消息,酱香系列酒技改项目也在明年基本建成。工程竣工后,茅台酒和系列酒将各自达到5.6万吨产能。 以此计算,假设5.6万吨产能在2021年全部投产,5年之后,茅台酒上市量为4.76万吨。按每吨茅台酒可以灌装2140瓶(500毫升)来计算,大约可灌装1亿瓶。 本轮的大牛市,有一个重要的因素:消费结构的变化,“需”更多的是偏向收藏和投资的需求。 今年6月12日,李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。 从2001开始就在申请的 “国酒茅台”商标,最终以失败而告终,“‘国酒茅台”也成为了历史。 第一批“贵州茅台”,生产日期为20190817,生产批次为2019-001。由商标引起的改版,主要修改的地方也在于“国酒”二字。从外包装箱、包装盒、酒瓶到胶帽,有“国酒茅台”几个字的地方都进行了修改,此外,还有更多隐藏细节的变化,可以帮助我们鉴伪。 从茅粉们所熟悉的袁仁国开始,贵州茅台已有9位前高管被查办,其中主要就是涉及销售渠道。 最近的,是12月13日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司原党委委员、贵州茅台酒股份有限公司原副总经理杜光义涉嫌受贿罪被批捕。 9月18日,茅台云商官网发布公告,称自18日12点起暂停销售,恢复时间另行通知。同一条公告,也出现在了茅台天猫旗舰店。 2015年,茅台电商打造了茅台云商,茅台云商可以说是集茅台公司的万千宠爱于一身,2017年8月14日的《关于全面启用茅台云商平台的通知》,要求专卖店、特约经销商、自营公司须将30%以上未执行合同量通过云商平台销售。 在近日的经销商大会上,李保芳表示:茅台将在春节后研究新的电商运营方案,明年会正式成立。注销电商公司是因为过去电商公司有问题,而建立新电商是最快解决问题的方式。 12月25日晚间,贵州茅台发布公告称,根据贵州省国资委要求,控股股东茅台集团拟通过无偿划转方式将持有的5024万股股份(占总股本4%)转让给贵州省国有资本运营有限公司。 12月25日,贵州茅台跌1.25%,收盘报1133.7元,以此计算,茅台集团拟无偿划转股份市值达569.57亿元。 贵州茅台方面表示,本次无偿划转前,贵州省国有资本运营有限责任公司未持有本公司股份。而无偿划转完成后,不会导致本公司控股股东及实际控制人发生变更。 此前,在提价的呼声不断中,茅台集团董事长李保芳多次公开强调:“今年和今后一段时间,不管是茅台酒、系列酒,价格不会再做调整。”、“在相当一个时期内茅台不会动出厂价格。”、“绝不因为市场短缺而疯狂涨价”。 他表示,茅台酒价格涉及政府、企业、股东、经销商、消费者各方利益相关方,需要统筹兼顾、循序渐进。茅台经不起折腾,必须注重计划统筹调度,解决供需茅台酒契合消费价值,不能让价格疯狂,更不能靠提价来平衡市场,维持高效益,尤其不能搞急转弯,否则就会翻车。 近期,茅台公司为了提升开瓶率,鼓励“酒喝不炒”,很多直营店、专卖店,拿着上次购酒的出库单、胶帽、物流码,可以再次购买1499元/瓶的飞天茅台酒。 此前,贵州合力除了抢购1499元飞天茅台酒活动外,也有“复购53度500ml茅台酒1499元/瓶”的活动: 2019年10月1日—2019年11月30日,已在合力超市购买茅台酒且已开瓶饮用的顾客,将已饮用的茅台酒酒瓶、胶帽(需保留好生产日期、批次、瓶码)、手提袋、彩盒和购酒时的购物小票(购买时间限7月18日起)一整套带回售酒门店,经门店销售人员核实信息后,可在27家合力超市茅台酒销售门店 “无门槛”复购不超过原购买数量的茅台酒。 高仿五粮液 高仿A货 精仿酒 
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