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抖音链接着两端，内容生产者，内容消费者。还记得抖音的slogan吗？记录美好生活。抖音是具备娱乐属性（内容即服务）的短视频平台。

如果说，淘宝天猫是交易属性，微信是社交属性，抖音是娱乐属性。继续拆解。抖+音。说实话，我认为光抖音短视频这五个字，就是最大的商业创新了。多少前期火的视频和内容，是靠抖的、是靠音乐神曲的。除此之外，记录是一个动作：为了让内容生产者记录更简单，抖音开发了一系列的工具，比较具有典型代表的就是剪映，尽可能的降低视频的制作成本。为了让内容消费者消费更简单，抖音砍掉了所有让用户流失的环节，直接见内容（竖屏），下滑即刷新，双击即点赞，真正的1S上手。美好——3B原则，美女、小孩、宠物，简称科技向善吧。生活——素材来源，一切美好都来自于生活。总结一下，抖音短视频，记录美好生活。抖音他先是1个内容平台，平台需要用户。用户哪里来？靠内容吸引。内容从哪里来？内容创作者。内容即服务，所以才会出现初期挖头部、请明星、造素人，现在的不断的提高MCN公司的主播与视频数量质量的双重考核。其次，抖音他才是一个创作和分享平台，纯用户的UGC内容，到专业用户的PGC内容，到MCN的专业内容孵化机构。实际上是有非常高的门槛的。本以为抖音是全民的视频狂欢，结果到头来却是从UGC—MCN的生产狂欢。

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目前，抖音的日活已经超过了4亿。每天有超过4亿人，在抖音上，消费美好生活。或者换言之，变成平台的流量，去实现平台的商业价值。那么我们如何从4亿日活的流量池中分得一杯羹？首先，我们要成为一个合格的内容生产者。如果，我们把【内容生产者】看作一款产品，那么我们需要做的是：找到PMF（产品与市场匹配的产品——市场需求），跑通MVP（对用户有价值的最小可用产品—做1个有价值的视频并获得变现）。那好，我们找到市场用户的需求就好了。1.我先找到抖音的用户构成人群是怎样的？2.我在找到1个细分类目的细分人群是怎样的？

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3.我在找到这个细分人群的用户最显著的需求。

怎么分析竞品？我们先看竞品是什么？首先，竞品也是寄居在平台下面的内容生产者。他的逻辑必然也符合：内容+生产者这个逻辑模式。内容：等于【什么产品\做菜的】+【目标用户\想学做菜的】+【提供服务\做菜方法】生产：等于【视频表现方式——文案拍摄剪辑BGM后期】者：等于——【IP人设——好看的肉体、有趣的灵魂】

推荐数据查询平台：卡思数据，https://dy.caasdata.com/kolfilt/kolfilt（注：以上暂时还是理解，还没有好好的按照理论去实践。尽量在下篇，将具体的竞品分析过程分享出来。）

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到了这里，市场需求部分——用户需求、已有竞品的分析已经完成了。接下来，就是找到自我的【独特性】，去进行人设定位。短视频的账号定位是由这几部分构成的：内容定位（话题范畴）+人设（主角的人物设定-标签）+视频表现形式（剪辑方式 ）。内容定位：可以理解为账号的话题范畴，主要提供什么内容价值，满足什么用户人群的刚需高频/刚需不高频/不刚需高频/不刚需不高频的——用户需求。IP人设：主要是指作者/主角的人物设定，包括性格、风格、价值观等。

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在【短视频】群内的编导古涵分享的【如何打造专属个人IP】中，有段话特别好：“选择大于努力。进行IP打造时，最重要的环节莫过于差异化定位。

让人们印象深刻的，就是各个领域中的“第一”和“唯一”，而做第一的成本非常高昂，从性价比的角度来看，我们不妨选择“唯一”的IP定位。”    

总结一下，投身于抖音短视频，最重要的是，找到自己的核心能力+发现目标用户需求+成为内容生产者。而成为优秀的内容生产者，要分析用户的需求满足点，创造可以创新的可能。

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